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【钟有许多精彩言论。比如一个企业要炒作,不炒作就是木乃伊。值得一提的是,最近卷入风波的“农夫山泉”就是靠炒作起家的]

在浙江的大佬中,有两个在文采上很自信,能自己发声的大佬,一个是绿城的宋卫平,一个是农夫山泉的钟。

阳升堂董事长、农夫山泉董事长钟的工业帝国比想象中的还要大。他公开承认自己脾气不好,不善于倾听。这一次,他在卷入旋风的新闻发布会上的表现证实了这个特点。

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危机公关中的“弱者”

2013年5月6日,农夫山泉在北京召开天然饮用水标准发布会。整个会议充满了火药味,这段视频在网上广为流传。钟董事长因为不懂“公关”被很多人诟病。因此,“农夫山泉”正在退出北京的瓶装水市场。

钟在北京举行过多次新闻发布会,也许从来没有想到他会举行这样一次“失败”的新闻发布会。2000年7月18日,中国奥委会在北京人民大会堂举行大型新闻发布会,授予杨胜堂“2001-2004年中国奥委会合作伙伴”称号。

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当时景色无限。现在,他已经成为“危机公关”行业的弱者,很多人在网上热情地给他出主意。"他会阅读这些评论,并仔细阅读。"一位接近钟的人士向《第一财经日报》记者透露。

不仅是网上的评价,还有公司员工写的推荐书,他都会认真看。

这是钟创业的第二十个年头,他的文字始终占据着企业的制高点。

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生于1954年,钟本是一名记者。他在《浙江日报》大院待了五年。1993年创办养生堂股份有限公司,以生产养生堂龟丸而走红。

很多人想不通,为什么记者钟不懂“公关”。反而变弱了。

也许他太自信了,也许他太自负了。但是,他并没有过时。他会看微博,有自己的微信。他的想法比一般老板多得多。“更多的是不愿意妥协。他觉得他的产品没问题。”上述人士向记者透露。

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但是,钟并不是无为而治。在此次风波的同时,浙江省质监局表示,2009年至2012年,浙江省质监局对农夫山泉瓶装饮用天然水进行了19批监督抽查,合格率为100%。

从炒作开始

钟怎么会不懂媒体的属性?从本月8日开始,第一批媒体团开始参观千岛湖工厂和水源。

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这似乎是几年前事件的重演。2009年,农夫山泉被指水源有问题,不能饮用。在四年前的这场激战中,农夫山泉告诉媒体,始作俑者是“孔夫子”

随即,农夫山泉发起了大规模的“寻找水源”活动。从7月初到当年8月底,邀请了全国20多个省份的2000名消费者,寻找千岛湖的源头,见证千岛湖的水质。

被认为不懂“公关”的钟,被炒作得如履薄冰。

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钟的成功之路并不顺利。他的第一家企业因气候原因未能种植蘑菇,并出售窗帘。最后,他在海南成功创业。1993年创办养生堂股份有限公司,靠生产养生堂甲鱼丸大获成功。

钟有许多精彩的话。比如一个企业要炒作,不炒作就是木乃伊。

值得一提的是,最近卷入风波的“农夫山泉”就是从炒作开始的。

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2000年,钟策划了一场声势浩大的“水战”。当时农夫山泉突然宣布停止生产纯净水,改用天然水,因为“纯净水对身体不好”

这被认为是钟与同城“水老板”宗的较量。此后,农夫山泉在瓶装饮用水市场占据前三位,一直坐以待毙。

这一举动让钟几乎得罪了所有的同龄人。农夫山泉几乎得罪了所有同行。很多人指责他不讲商业道德,靠投机牟利。

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钟认为,世界上没有人能说广告做得好,东西就能卖,产品本身就是决定市场的唯一“手铐”

这几乎算是今天事件的翻版,不同的是农夫山泉站在被告一方。

活动营销专家

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令钟高兴的是,他的大部分著名广告都是他写的,如《农夫山泉有点甜》、《一个泰国男人,学女人说话》、《朵儿》、《清醉》。

先不要检验这个的真实性,至少出生在中文系的钟石善于利用市场营销。

他们不打算造水。他们最初想在千岛湖岸边收购一家有169年历史的健康酒厂。“他们说你200万买。当时我就觉得这个酒厂有历史但没有文化。”钟公开表示,可惜他看到了那条河里的好水,白白地失去了。

这就是成立农夫山泉的过程,“农夫山泉有点甜”的口号成为钟业界最成功的口号。

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